필립모리스 인터내셔널(Philip Morris International, PMI)은 세계 180여 개국에 제품을 판매하는 대표적인 다국적 소비재 기업입니다. 한때 말보로(Marlboro)로 대표되는 전통 담배 시장의 최강자였으나, 현재는 '담배 연기 없는 미래'라는 비전 아래 아이코스(IQOS)와 같은 혁신적인 비연소 제품으로 산업의 패러다임을 바꾸고 있습니다. 이 글에서는 필립모리스 인터내셔널의 역사, 현재를 이끄는 리더십, 그리고 미래 전망을 심도 있게 살펴보겠습니다.
기업의 역사
필립모리스의 역사는 1847년 창업자 필립 모리스가 런던 본드 스트리트에 개점한 작은 담배 가게에서 시작되었습니다. 크림 전쟁 이후 터키 담배가 인기를 끌면서 수제 담배 수요가 급증했고, 그의 가게는 명성을 얻기 시작했습니다. 1881년에는 'Philip Morris & Company and Grunebaum, Ltd.'로 법인화되었고, 몇 차례의 소유권 변경을 거쳐 1902년에는 미국 뉴욕에 법인을 설립하며 본격적인 글로벌 기업의 기틀을 마련했습니다. 같은 해 영국 왕 에드워드 7세로부터 왕실 공식 담배 납품업체로 지정받으며 브랜드 가치를 높였습니다.
1919년 미국 버지니아에 'Philip Morris & Co., Ltd., Inc.'로 통합 법인을 설립하고 리치먼드에 공장을 세우며 대량 생산 체제를 갖추었습니다. 20세기 중반, 필립모리스는 세계에서 가장 유명한 담배 브랜드가 될 말보로를 출시하며 폭발적인 성장을 이룩했습니다. 1954년 호주 법인 설립을 시작으로 해외 시장에 본격 진출했으며, 1961년에는 해외 사업부를 '필립모리스 인터내셔널(PMI)'로 명명했습니다. 1972년 말보로는 미국 내 판매 1위 브랜드가 되었고, 1980년대에는 전 세계 170개 이상의 국가 및 지역으로 사업을 확장했습니다.
1987년, 필립모리스 인터내셔널은 필립모리스 컴퍼니(Philip Morris Companies Inc.)의 자회사로 공식 설립되어 미국 외 국제 사업을 전담하게 되었습니다. 이후 모회사인 필립모리스 컴퍼니가 2003년 알트리아 그룹(Altria Group)으로 사명을 변경했고, 2008년 필립모리스 인터내셔널은 알트리아 그룹으로부터 완전히 분사하여 독립적인 상장 기업이 되었습니다. 이 분사를 통해 PMI는 미국의 규제 환경에서 벗어나 글로벌 시장에 더욱 집중할 수 있게 되었으며, 2022년에는 구강형 니코틴 제품의 선두주자인 스웨디시 매치(Swedish Match)를 인수하며 비연소 제품 포트폴리오를 한층 더 강화했습니다.
창업자
필립모리스 인터내셔널의 이름은 1847년 런던에서 담배 가게를 연 창업자 필립 모리스(Philip Morris)에서 유래했습니다. 그는 사업의 기틀을 닦았지만, 그의 사후 사업은 미망인 마가렛과 동생 레오폴드에게, 이후에는 채권자였던 윌리엄 커티스 톰슨 가문에게 넘어가며 창업자 가문의 직접적인 경영은 막을 내렸습니다. 오늘날의 필립모리스 인터내셔널은 1987년에 설립된 법인으로, 창업자 개인보다는 오랜 역사 속에서 브랜드를 키워온 전문 경영인들의 역할이 더욱 중요해졌습니다.
현재 필립모리스 인터내셔널을 이끄는 인물은 CEO 야첵 올착(Jacek Olczak)입니다. 폴란드 출신인 그는 우치 대학교에서 경제학 석사 학위를 취득한 후 1993년 PMI 폴란드 지사 재무부서에 합류하며 PMI에서의 경력을 시작했습니다. 이후 스위스 본사, 루마니아, 독일, 오스트리아 등 유럽 여러 시장에서 핵심적인 역할을 수행하며 리더십을 인정받았습니다. 2012년 그룹 최고재무책임자(CFO), 2018년 최고운영책임자(COO)를 거쳐 2021년 5월, 필립모리스 인터내셔널의 최고경영자(CEO) 자리에 올랐습니다. 그는 "오늘날의 PMI는 내가 처음 입사했을 때와는 완전히 다른 회사"라고 말하며, 제품, 사람, 목적의 진화를 통해 '담배 연기 없는 미래'를 실현하겠다는 강력한 의지를 보이고 있습니다.
미래전망
필립모리스 인터내셔널의 미래는 '담배 연기 없는 미래(Smoke-Free Future)'라는 명확한 비전에 달려 있습니다. 회사는 일반 담배 판매를 완전히 중단하고, 과학에 기반한 비연소 제품으로의 전환을 가속화하고 있습니다. 이러한 변화의 중심에는 궐련형 전자담배 '아이코스(IQOS)'가 있습니다. PMI는 2008년부터 비연소 제품 개발에 140억 달러 이상을 투자했으며, 그 결과 아이코스는 전 세계 95개 시장에 출시되어 약 1,970만 명의 성인 흡연자가 일반 담배에서 아이코스로 전환하는 성과를 거두었습니다.
회사의 재무 성과 역시 이러한 전환이 성공적으로 진행되고 있음을 보여줍니다. 2025년 1분기 기준, 비연소 제품 부문이 전체 순매출의 42%를 차지했으며, 관련 매출은 전년 동기 대비 20.4% 성장했습니다. 특히 일본에서는 아이코스가 32.2%의 기록적인 시장 점유율을 달성했으며, 유럽 시장 점유율도 11.4%로 상승했습니다. PMI는 2030년까지 비연소 제품 매출 비중을 전체의 3분의 2 이상으로 끌어올리는 것을 목표로 하고 있습니다. 또한, 2022년 인수한 스웨디시 매치의 대표 브랜드 '진(ZYN)'을 통해 구강형 니코틴 시장에서도 글로벌 챔피언의 입지를 다지고 있습니다.
필립모리스 인터내셔널은 담배 및 니코틴 분야를 넘어 웰니스 및 헬스케어 분야로의 사업 확장이라는 장기적인 포부도 가지고 있습니다. 1,460여 명에 달하는 R&D 인력과 강력한 생명과학 분야 전문성을 바탕으로, PMI는 전통적인 담배 회사를 넘어 건강 경험을 향상시키는 기술 중심의 건강 혁신 기업으로 진화하고 있습니다. 이러한 담대한 비전과 혁신적인 제품 포트폴리오는 PMI가 앞으로도 글로벌 소비재 시장을 선도할 것임을 시사합니다.
결론적으로 필립모리스 인터내셔널은 170년이 넘는 역사를 가진 담배 산업의 거인에서, 과학과 혁신을 통해 '담배 연기 없는 미래'를 주도하는 기업으로 성공적인 변신을 이루고 있습니다. 아이코스를 필두로 한 강력한 비연소 제품 포트폴리오와 명확한 미래 비전은 회사의 지속 가능한 성장에 대한 기대감을 높입니다.
