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코카-콜라는 단순한 음료를 넘어 전 세계인의 일상에 깊숙이 자리 잡은 문화적 아이콘입니다. 130년이 넘는 시간 동안 글로벌 음료 시장의 선두 자리를 지켜온 코카-콜라의 성공 비결을 알아보기 위해, 본 글에서는 기업의 탄생부터 성장 과정, 창업자의 비전, 그리고 끊임없이 변화하는 시장 속에서 코카-콜라가 그려나갈 미래 전망까지 심도 있게 탐구해 보겠습니다. 기업의 역사 코카-콜라의 역사는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 약사였던 존 펨버튼(John S. Pemberton)이 독특한 맛의 시럽을 개발하면서 시작되었습니다. 처음에는 약국 소다 파운틴에서 한 잔에 5센트로 판매되었으며, 두통 완화와 기분 전환에 도움이 되는 음료로 알려졌습니다. 펨버튼의 동업자 프랭크 로빈슨(Frank M. Robinson)은 두 개의 C를 활용한 '코카-콜라'라는 이름을 제안하고, 오늘날까지 이어지는 상징적인 스펜서체 로고를 직접 디자인했습니다. 초창기 판매는 미미했으나, 사업가 아사 캔들러(Asa G. Candler)가 1888년 사업권을 인수한 뒤 1892년 '코카-콜라 컴퍼니'를 설립하면서 본격적인 성장의 발판이 마련되었습니다. 아사 캔들러는 뛰어난 마케팅 감각으로 무료 시음 쿠폰을 발행하고 다양한 판촉물을 배포하며 브랜드 인지도를 공격적으로 높였습니다. 1899년에는 단돈 1달러에 보틀링 권리를 판매하는 혁신적인 프랜차이즈 시스템을 도입하여, 코카-콜라가 미국 전역으로 빠르게 확산되는 계기를 만들었습니다. 20세기에 들어서 코카-콜라는 제2차 세계대전 당시 미군 병사들에게 음료를 공급하며 애국심의 상징으로 자리매김했고, 이를 통해 글로벌 브랜드로 도약했습니다. 이후 1982년 '다이어트 코크' 출시, 2000년대 '코크 제로' 출시 등 시대의 요구에 맞춰 제품 라인업을 확장하며 세계 최대 음료 기업으로서의 위상을 공고히 했습니다. 창업자 코카-콜라를 최초로 개발한 ...